¿Sabes quiénes son los fundadores de las marcas Adidas y Puma? Adidas y Puma no solo compiten en el marketing publicitario, ventas y demás aspectos comerciales que requiere el mundo deportivo. Ello viene de familia. La historia de dos hermanos fundadores de las dos mayores marcas de indumentaria deportiva del mundo, Adidas y Puma, dos marcas míticas que facturan miles de millones de euros al año (10.000 en el caso de Adidas; 2.300 para Puma) y que hoy en día cuentan con millones de jóvenes consumidores que se personifican con sus ídolos deportivos a través de su vestimenta, es digna de ser retratada en un film. Alemanes, hijos del zapatero Christoph, partidarios del nazismo, comenzaron juntos su carrera empresarial. De profesión panadero, un joven Adi Dassler comenzó a producir su propio calzado deportivo en la cocina de su madre, después de su vuelta de la Primera Guerra Mundial. Decidió utilizar su apodo y la primera sílaba de su apellido para darle nombre a su gran emprendimiento: Adidas. En 1924, su hermano Rudolf Dassler se sumó al negocio. Corrían días de 1926. En el interior de la ‘Gerbüder Dassler Schuhfabrik’ los hermanos Adolf y Rudolf confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca. También calzado con clavos para los que gustaban de correr al aire libre con las temperaturas poco auguriosas del invierno alemán. Buena calidad en los materiales, perfecta manufactura, resistencia extrema. Las bondades del calzado Dassler llegaron a oídos de Josef Waitzer, entrenador del equipo alemán de atletismo. Con Adolf (más conocido como Adi) en el papel de artista introvertido, y Rudolf como experto en relaciones públicas, la pareja de hermanos no tardó en comercializar sus productos en la villa olímpica en los Juegos de Berlín de 1936. Sumado a esto, el advenimiento del nazismo (del cual eran partidarios) supuso una ventaja económica, siendo el deporte utilizado por los nazis como el espejo perfecto para mostrar al mundo la perfección aria. Pero no fue un ario quien se lleve todos los laureles: estos fueron para Jesse Owens, para disgusto de Hitler y su cineasta-propagandista Leni Riefensthal. El atleta negro se colgó al cuello la gloria dorada cuatro veces por delante de muchachos rubios y de mirada azul. La proeza contenía un secreto: Jesse calzaba unas zapatillas de clavos obra de Adi Dassler. La compañía comenzaba a despegar de la mano –y los pies– de un liviano muchachito de Alabama. El clima entre los hermanos comenzó a ser tenso durante la II Guerra Mundial. Por orden del Tercer Reich, la fábrica de calzado se reconvirtió en taller de tanques y repuestos de lanza misiles. Adi se libró de empuñar armas para hacerse cargo del bélico rumbo que había tomado su empresa. Rudolf, convencido de la causa nazi y espía de la SS, se unió a las tropas en Sajonia y desde allí escribió una misiva a su hermano llena de afecto: “No dudaré en pedir el cierre de la fábrica para que tengas que asumir una ocupación que te permita jugar a ser jefe y, como deportista de élite que eres, tengas que llevar un arma”. Fuente: peru.com/ futbol | |
Consejo operativo adidas AG (FFT:ADS) Mktcap 17.57 B rentabilidad por dividendo 1,61% Aconsejaríamos venta tras cierre mensual inferior a 80,1 € Objetivo pretendido en el rango 67,7 € a 61 € ( top operacional pretendido) adidas AG es un holding con sede en Alemania por el Grupo de adidas, que se dedica a calzado deportivo, ropa y accesorios. La compañía diversifica sus actividades en tres segmentos operativos: Comercio al por mayor a las empresas: Retail Negocios y Otros Negocios. El segmento de negocio al por mayor incluye las adidas y Reebok con actividades comerciales minoristas. El segmento de negocio al por menor comprende las actividades de venta al por menor y la propia de comercio electrónico de los adidas y ocupar marcas. El segmento de Otros Negocios incluye las marcas de TaylorMade-adidas Golf, Rockport, Reebok-CCM Hockey y otras marcas gestionadas de forma centralizada. Asimismo, la Sociedad diversifica sus actividades por regiones geográficas en Europa occidental, europea Emerging Markets, América del Norte, Gran China, Otros mercados asiáticos y de América Latina. Al 31 de diciembre del 2012, la Compañía operaba un total de 177 subsidiarias y empresas afiliadas situadas en Alemania y en el extranjero. Consejo operativo Puma AG Rudolf Dassler Sport (FFT:PUM) Mktcap 3.06 B Rentabilidad por dividendo 0,24% Aconsejaríamos vender tras cierres consolidados inferiores a 204,85 € | |
Objetivo pretendido en el rango 170 € a 135,5 € ( top operacional) Puma SE es una empresa con sede en Alemania dedicada a la fabricación de equipamiento deportivo, que opera en todo el mundo a través de sus filiales. La compañía diseña, desarrolla y comercializa una amplia gama de deportes y artículos de estilo de vida deportiva y divide sus operaciones en tres grupos de productos: calzado, indumentaria y accesorios. Su gama incluye calzado zapatos de entrenamiento cruzado, automovilismo, atletismo, fútbol, tenis y otras actividades. Línea de ropa de la Compañía ofrece camisetas, chaquetas de chándal, pantalones y sudaderas con capucha. Los accesorios incluyen mochilas, cinturones, sombreros, calcetines y bolsas multiuso. La compañía comercializa sus productos bajo las marcas Puma, Tretorn y Cobra Golf. La compañía adapta sus productos a los clientes activos en varios deportes, como tenis, deportes de motor, correr, golf, béisbol, el cricket y el fútbol. La Compañía tiene su propio operaciones al por menor, así como licencias a los distintos segmentos de productos, tales como relojes, perfumes y gafas. PPR Group es accionista mayoritario de la Compañía. J.J. Berrocal GVC madrid |